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            《中國互聯網家居家裝發展白皮書2021》:數字化“住造美好家”
            《中國互聯網家居家裝發展白皮書2021》:數字化“住造美好家”
            來源:品牌紅木網   時間:2022/2/10 0:00:00   返回首頁
            [摘要]隨著家居商品供應豐富化和人們購買力提升,消費者購買商品不再僅僅是為了滿足基本家裝需求,而是出于對全新生活方式的追求?!吨袊ヂ摼W家居家裝發展白皮書2021》發布了美家精造的七大趨勢。

            中國互聯網家居家裝在新時代潮流下被賦予更多意義,依托科技的發展逐漸實現用戶對家的種種訴求,“美好家”的眾生相被更多洞察。

            美好家時代開啟:常住常新,多方合力守護美好家

            在更高的城鎮化率、更多的居民收入、更新的社會文化大背景下,“美好家時代”應運而生?!懊篮眉視r代”主要體現在美好家代際更迭、美好家地域延伸、美好家內容升級、美好家時間無限、美好家方式多元五大維度。

            美好家代際由父母輩的60、70后更迭為新生代的80、90后,新生代成為美好家消費主力軍;

            美好家地域從一線、新一線城市延伸擴張到每一片土地上心存美好家的你我他;

            美好家內容從零散局部的服務內容擴充到一站式家裝服務;

            美好家時間覆蓋每日全時段,你我都可隨時上線,一步一步達成美好家;美好家方式從線下為主轉為線上線下并重,線上成為我們學習家裝知識、選擇裝修公司、種草家裝好物、分享家裝實踐的重要途徑。

            美家精造,七大趨勢成就美好家

            當人們呆在家里的時間越來越多,“既宅又浪”的健康宅文化逐漸成為新一代年輕人追求的潮流。這種享受生活的宅文化,使得人們越來越追求對美好家的打造。

            家要裝下所有期待

            當前居民房屋呈現出緊湊、重居住功能性的特點,但隨著消費升級的不斷深入,人們的生活態度和居住觀念也隨之更迭,興趣房或多功能房的需求不斷增加。

            調研數據顯示,59%的用戶想要家能滿足健身的需求,37%的用戶想要家能滿足會友與茶室的需求,25%的用戶想要家能有游戲電競房。

            家要有我的風格

            現代簡約風是當下用戶重點關注的裝修風格,其次,輕奢風、北歐風、新中式、日式等也是用戶較為偏好的裝修風格。

            值得注意的是,隨著家居用戶消費越發趨向于理性,且對于家居建材等的健康環保度關注越來越高。調研數據顯示,在家居建材的選擇方面,82%的用戶表示最看重家居建材是否環保健康與安全;在家具的選擇方面,77%的用戶表示最看重健康和舒適。

            家要有最IN好物

            年輕人對新奇生活體驗的期待讓家變"有趣"成為了他們家裝時考慮的又一要點,而潮流家居無疑是給家注入新潮有趣元素的重要單品。年輕人在家裝平臺上發現好物,種草網紅家電、落日燈和長虹玻璃等潮玩家裝,實現家的更多可能性,為生活增添新的色彩。

            家要智能不設限

            物聯網、大數據和人工智能等技術的快速發展之下,智能家電品質與性能得到大幅提升,在日常生活中為人們提供了更多的便利。調研數據顯示,41%的受訪用戶已購入智能家電或有購入智能家電的意愿。其中,61%的受訪用戶表示購入智能家電的主要原因是認為智能家電更健康舒適,60%的受訪用戶表示智能家電更便捷安全。

            此外,數據顯示,用戶智能家電消費品類主要包括空氣炸鍋、智能洗衣機、智能冰箱、智能門鎖、掃地機器人等。

            家要觸手可及

            用戶對于互聯網家裝的關注度提升,用戶粘性也明顯增強。易觀千帆數據顯示,截至20218月,家居家裝領域全網活躍用戶相較于去年同期增長86%。另外,從住小幫活躍數據來看,住小幫平臺用戶粘性不斷提升,人均單日啟動次數及人均單日使用時長不斷增長。人們對幸福家的期待越發豐富,美好家一直在線,觸手可及。

            與此同時,住小幫用戶分時活躍數據顯示,互聯網家裝用戶24小時均保持活躍?;钴S人數從早上5點之后開始緩慢上升,其后保持平穩增長。下午6點活躍人數迎來激增,并在10點左右達到活躍的峰值。

            家要輕松實現

            因線下屬性和服務性質較重,達成一個家對用戶來說可謂是勞心勞力、費時費神。傳統的家裝過程跟“輕松”兩字毫不相關,而垂直家裝平臺正在努力將“太不輕松”的家裝過程變得“別那么累”。近些年,頭部家裝平臺住小幫嘗試從純粹的平臺屬性深入到家裝產業鏈,正在一步步幫助用戶“輕松達成家”。

            探尋用戶選擇家裝平臺緣由,我們發現知識獲取類的動機大幅強于功能滿足類和服務尋求類。高達61%的用戶因學習家裝知識,以及60%的用戶因獲取大量家裝經驗使用互聯網家裝平臺。

            家要分享傳遞

            隨著現代生活社交圈的逐漸擴張,社交語言也得到了延伸。從規規矩矩的“上學、工作生活圈”到“各式興趣愛好圈”、再到近些年對家的愈發重視而興起的“美好家志同道合社交圈”,家成為社交新語言。

            超過一半(52%)的用戶表示非常愿意分享家,其分享內容可以貫穿從家裝到后家裝居住全時期。如家裝過程的小成就、裝修日記、硬知識等樣樣都有極佳分享傳播價值,而住進去后的分享內容則更能體現人居煙火氣、以及住戶與家互動的美妙細節。

            隨著家居商品供應的豐富化和人們購買力的提升,消費者購買商品不再僅僅是為了滿足基本家裝需求,而是出于對全新生活方式的追求,特別是年輕群體期待著更多住造美好家的嘗試。

            我的美好家是什么樣子,相信每個人都會有不同的答案。在Z時代眼里,家的居住無定式,不一定要有自己房子,但一定要有自己性格;在科技發燒友眼中,家要開啟智能時代;在環保一族眼里,家要低碳才夠酷。但我們的美好家,會在時光的流逝中,在細碎和溫暖的日常里,始終延續著我們豐富的情感,成為承載我們所有情感的空間。

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